En el cambiante panorama de las redes sociales, YouTube y Facebook mantienen su posición dominante entre el público adulto, a pesar del rápido crecimiento de nuevas plataformas como TikTok. Un reciente estudio del Pew Research Center, que encuestó a 5.733 adultos estadounidenses, reveló que estas plataformas tradicionales continúan siendo las preferidas por los adultos, ofreciendo una diversidad de contenidos que captura su interés.
YouTube se destaca como la plataforma más utilizada por el 83% de los participantes, valorada por su amplia gama de videos y contenido educativo, de entretenimiento y de interés general. Facebook sigue siendo relevante para el 68% de los adultos encuestados, manteniendo una base sólida de usuarios fieles a pesar de la competencia creciente.
Instagram, propiedad de Facebook, también ha visto un aumento en su uso, acercándose al 50% de los adultos, gracias a su enfoque en la imagen y el video, atractivo tanto para creadores de contenido como para consumidores. Sin embargo, TikTok emerge como la plataforma de mayor crecimiento en los últimos tres años, con un tercio de los adultos estadounidenses utilizando la app de videos cortos, un aumento del 12% desde 2021.
El estudio también arrojó luz sobre el uso de múltiples plataformas sociales simultáneamente, especialmente entre los adultos jóvenes. Casi tres cuartas partes de los menores de 30 años utilizan al menos cinco plataformas diferentes, un hábito que disminuye con la edad.
Entre las nuevas aplicaciones, BeReal lucha por capturar el interés de los adultos, con solo el 3% de los encuestados participando en esta plataforma de contenido instantáneo. Por otro lado, Pinterest, LinkedIn, WhatsApp y Snapchat mantienen una presencia estable, con una adopción que varía entre el 27% y el 35%.
Una de las tendencias más interesantes es la popularidad de TikTok entre las mujeres y los adultos hispanos, con un 40% y 49% respectivamente, demostrando la diversidad de su base de usuarios. En contraste, Facebook y X (anteriormente Twitter) son las únicas redes con una tendencia descendente en uso desde 2021, posiblemente debido a la saturación del mercado y la aparición de alternativas más atractivas.
Estos hallazgos destacan la evolución constante del paisaje de las redes sociales, donde las plataformas deben adaptarse a las preferencias cambiantes de los usuarios para mantener su relevancia. Mientras YouTube y Facebook siguen siendo pilares para los usuarios adultos, TikTok se posiciona como un competidor fuerte, capturando la atención de una audiencia diversa y creciente.