La televisión conectada (CTV) ha revolucionado el panorama de consumo audiovisual en Argentina, con un 61% de la población optando por ver contenido a través de internet. Este cambio fue impulsado por la pandemia, que aceleró la adopción de plataformas digitales en diversos grupos etarios. Según datos recientes, aproximadamente 22 millones de argentinos han utilizado CTV en el último año, priorizando películas, series y eventos deportivos.
🎮 Las consolas de videojuegos ganan terreno
Una de las plataformas que ha incrementado su popularidad para ver televisión conectada son las consolas de videojuegos, con un 32% de los hogares utilizándolas para acceder a contenido en línea. Aunque los televisores inteligentes lideran el mercado con un 60%, esta tendencia en el uso de consolas destaca cómo los hábitos de consumo de contenido continúan evolucionando hacia dispositivos versátiles.
💡 Preferencia por menos interrupciones publicitarias
Uno de los datos más interesantes revela que los argentinos valoran las plataformas con menor cantidad de publicidad. Mientras que un 77% de los usuarios considera que la televisión tradicional tiene más anuncios, solo un 21% prefiere ver contenido gratuito a cambio de publicidad. Esta preferencia por modelos de pago con menos interrupciones ha llevado a un aumento en el uso de servicios como Netflix y Disney+, entre otros.
👥 Ver televisión en compañía: un hábito social
El 53% de los argentinos elige ver televisión conectada en compañía de otra persona, lo que no solo incrementa el alcance de las emisiones, sino que también aumenta la atención al contenido. De hecho, un 64% de los espectadores asegura prestar atención total a lo que ven, lo que convierte a CTV en un medio ideal para los anunciantes que buscan captar la atención de su público de manera efectiva.
📊 El futuro de la televisión conectada en Argentina
Se espera que en los próximos cinco años, la inversión publicitaria en CTV crezca entre un 25% y un 50%, consolidando aún más su lugar en el mercado. Con una memoria de marca del 60%, esta modalidad no solo está transformando el entretenimiento, sino también las estrategias publicitarias de las marcas.
🔍 Curiosidad final: ¿sabías que en 2023, los anuncios en CTV fueron tan personalizados que un tercio de los espectadores buscó productos online tras ver la publicidad? ¡La segmentación está marcando el futuro de la publicidad digital!