El modelo de negocio de la inteligencia artificial entra en una nueva etapa 🤖. A partir del 24 de agosto, OpenAI implementará publicidad dentro de ChatGPT en 30 países europeos, una movida comercial que impactará de lleno en los usuarios de la versión gratuita y en quienes abonan la suscripción más económica.
La medida, que ya venía testeándose hace más de seis meses en Estados Unidos, alcanzará a mercados de peso como España, Francia y Alemania. El objetivo de fondo es claro: generar una fuente directa de ingresos para amortizar el monumental gasto en infraestructura, centros de datos y capacidad de cómputo que demandan sus modelos de lenguaje.
La comercialización de estos espacios ya está en marcha a través de gigantes publicitarios globales como Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas y Dentsu 📊.
Las claves del nuevo formato publicitario:
- Sin mezcla editorial: los anuncios estarán claramente diferenciados e identificados, garantizando que no se confundan con las respuestas generadas por la IA.
- Privacidad de las charlas: las marcas y anunciantes no tendrán acceso al historial de conversaciones de los usuarios con el chatbot.
- Respuestas sin alteraciones: OpenAI remarcó que las pautas comerciales no modificarán ni sesgarán el contenido de los textos entregados.
Con este paso, OpenAI —que en julio superó los 1.000 millones de usuarios activos globales— se sube al ring comercial que lideran históricamente Google y Meta 💻. Si bien la empresa mantendrá sus planes corporativos y suscripciones tradicionales, apuesta a monetizar el enorme caudal de usuarios libres para sostener el ritmo de una tecnología que exige presupuestos multimillonarios.
Curiosidad
El primer banner publicitario de la historia de la web apareció en octubre de 1994 en el sitio HotWired (la versión digital de la revista Wired), contratado por la compañía de telecomunicaciones AT&T. Aquel histórico anuncio rectangular preguntaba: “¿Alguna vez hiciste clic con tu mouse justo aquí? Lo harás”, y registró una tasa de clics (CTR) inédita del 44 %, sentando las bases del modelo de financiamiento que hoy sostiene a casi todo el ecosistema de internet.