Panini no perdió una simple licitación. Perdió la licencia más valiosa del deporte más popular del planeta y, con ella, dejó en el camino más de medio siglo de historia grabada en la memoria colectiva de los hinchas.
🕵️♂️ Pero hay un trasfondo que la noticia original no llega a revelar de manera abierta: este desenlace no tomó por sorpresa a absolutamente nadie que camine los pasillos de la industria. Fanatics viene ejecutando con precisión quirúrgica la misma jugada desde hace años: identificar los activos con mayor carga emocional en el deporte y quedárselos.
🏀 La lista de conquistas de la firma estadounidense impresiona e incluye los derechos de la NBA, la NFL, la Premier League, la MLB y la Bundesliga. Ahora, el botín máximo es el Mundial de fútbol.
📊 La estrategia de la compañía es tan simple como brutal: si un producto tiene que ver con un equipo o un jugador, ellos quieren tener el monopolio de la venta. El plan abarca desde camisetas y cromos tradicionales hasta stickers, coleccionables digitales y artículos de memorabilia.
📈 El negocio detrás de la pasión no para de facturar y el mercado global de coleccionables deportivos proyecta alcanzar la astronómica cifra de USD 40.500 millones para 2030, un crecimiento gigante donde Fanatics ya se posicionó para capturar la mayor tajada.
🩹 Por supuesto que Panini va a sobrevivir a semejante golpe, ya que todavía retiene el control de algunas ligas importantes y le quedan por delante dos citas mundialistas bajo su sello. Sin embargo, perder el Mundial significa quedarse afuera del evento más visto del planeta cada cuatro años.
💼 La nostalgia es un negocio extraordinario. Y en el fútbol, acaba de cambiar de dueño.
🧐 El Dato Curioso
El primer álbum que Panini lanzó para una Copa del Mundo de la FIFA fue el de México 1970. En aquella edición fundacional, los sobres no traían los cromos autoadhesivos que conocemos hoy; las figuritas eran de papel común y los fanáticos tenían que pegarlas una por una en las páginas del cuaderno utilizando plasticola o cualquier tipo de pegamento casero.