La batalla por la supremacía en el mundo del streaming se ha intensificado en los últimos años. Con gigantes como Netflix, Disney+ y Prime Video peleando por el dominio en un mercado cada vez más competitivo, pocos podrían haber anticipado que el verdadero ganador en términos de consumo sería YouTube 🎥. A través de un reciente informe de Nielsen usando la métrica The Gauge, se reveló que la plataforma de videos de Google está superando a sus competidores en un aspecto clave: el tiempo de visualización en televisores 📺.
YouTube, el líder en las pantallas de los hogares
Aunque YouTube no es un servicio de suscripción de video bajo demanda (SVOD) como Netflix o Prime Video, su influencia en los televisores es notable. Según las cifras más recientes, YouTube se lleva el 25% del tiempo total de visualización en pantallas de TV en Estados Unidos, dejando atrás a Netflix con un 20%. La diferencia es aún más marcada cuando se comparan con plataformas como Prime Video y Hulu, que alcanzan un modesto 8% cada una.
A lo largo de los primeros siete meses de 2024, YouTube ha mantenido su liderazgo constante, destacando una tendencia clara entre los usuarios: cada vez prefieren más el contenido variado, dinámico y gratuito que ofrece esta plataforma, en lugar de suscribirse a servicios de pago 💡. Con una gran oferta que va desde tutoriales, reseñas, hasta contenido educativo y entretenimiento cotidiano, YouTube se ha convertido en la opción favorita de muchas generaciones.
El modelo de negocio detrás del éxito de YouTube
Uno de los factores clave que le otorga a YouTube esta ventaja es su modelo de negocio diferente. Mientras plataformas como Netflix y Prime Video dependen de suscripciones pagas para generar ingresos, YouTube obtiene gran parte de sus ganancias a través de la publicidad 💰. En 2023, la plataforma generó 32 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, una cifra que casi empata los 34 mil millones de ingresos totales de Netflix ese año.
A pesar de que Netflix sigue liderando en cuanto a ingresos, la diferencia entre ambas se ha reducido a un estrecho 7%, demostrando la capacidad de YouTube para monetizar contenido sin la necesidad de crear series o películas originales costosas. Además, YouTube no enfrenta los mismos gastos masivos en producción que otros gigantes del streaming, lo que le permite maximizar sus beneficios sin tener que invertir miles de millones en contenido propio 🏆.
La expansión a la televisión: clave del crecimiento
Históricamente, YouTube era visto como una plataforma de videos cortos, mayormente consumidos en dispositivos móviles 📱. Sin embargo, con el tiempo, ha logrado realizar una transición exitosa a las pantallas grandes en los hogares, consolidando su lugar en los televisores como una opción viable y preferida por muchos usuarios.
Este cambio ha sido clave para competir de manera directa con servicios como Netflix. A diferencia de TikTok, que sigue siendo mayormente consumido en dispositivos móviles, YouTube ha logrado adaptarse a nuevas dinámicas de visualización, ofreciendo videos más largos o incluso programas completos en televisores, algo que atrae tanto a las generaciones jóvenes como a una audiencia más adulta que prefiere disfrutar contenido en la comodidad del hogar 🛋️.
Un modelo que evita los errores del pasado
En un intento por competir directamente con los servicios de suscripción, YouTube lanzó hace unos años YouTube Red, una oferta que incluía contenido original exclusivo y sin anuncios. Sin embargo, muchos de estos proyectos no alcanzaron el éxito esperado, como fue el caso de la serie Cobra Kai, que empezó en YouTube Red pero no se convirtió en un éxito internacional hasta que fue comprada por Netflix.
Tras esos intentos fallidos, YouTube decidió retirarse del modelo de producción de contenido original y concentrarse en lo que mejor sabe hacer: facilitar que los creadores de contenido sean quienes produzcan los videos que mantienen cautivos a millones de usuarios, sin que la empresa tenga que asumir los costos masivos que implica la creación de contenido 🎬.
La ventaja de ser una plataforma sin pago
Una de las mayores ventajas de YouTube frente a otros servicios de streaming es su acceso gratuito 🔓. Mientras que Netflix, Prime Video y Disney+ dependen de suscriptores que pagan para acceder a contenido premium, YouTube ofrece una biblioteca inagotable de videos a todo el mundo sin costo alguno, lo que le permite llegar a más hogares y dispositivos sin limitaciones.
Los números no mienten: en una industria saturada por plataformas de streaming de pago, YouTube ha demostrado que lo gratuito y accesible sigue siendo atractivo para una audiencia que busca variedad y rapidez. Además, con la opción de YouTube Premium, aquellos usuarios que desean una experiencia sin anuncios también tienen la posibilidad de suscribirse y disfrutar del contenido de manera continua.