La tendencia de fusionar el comercio y la creación de contenido digital ha dado un nuevo paso con Mercado Libre en Brasil. La plataforma de ecommerce ha lanzado una innovadora experiencia que permite a los usuarios adquirir ropa de marcas reconocidas a cambio de contenido en redes sociales, convirtiéndolos en influencers, al menos por un momento.
Esta propuesta única, llamada Creator Shop by Mercado Libre, se lleva a cabo en el Shopping Parque da Cidade, un concurrido centro comercial en São Paulo. A diferencia de una tienda convencional, aquí no se paga con dinero ni tarjetas de crédito. Los visitantes pueden elegir hasta tres productos de moda —que incluyen ropa y calzado de marcas como Nike, Adidas, Puma, y Levi’s— y, en lugar de pagar, deben crear contenido para sus redes sociales. Con un tiempo límite de 20 minutos, los clientes producen y publican videos en plataformas como Instagram o TikTok, utilizando hashtags específicos para promocionar los productos.
Este evento no solo permite a los consumidores vivir la experiencia de ser influencers, sino que también amplía la visibilidad de las marcas a través de publicaciones orgánicas en redes sociales. Sin embargo, la Creator Shop tiene acceso limitado: recibirá un máximo de 120 personas por día, con una jornada especial el 14 de septiembre para 240 participantes.
Impacto de los influencers en las compras: La influencia de los creadores de contenido en las decisiones de compra de los consumidores ha crecido significativamente. Según el Future Consumer Index de EY, el 61% de los colombianos confía en las recomendaciones de productos realizadas por influencers, mientras que a nivel global, el 43% de los consumidores ha comprado basándose únicamente en promociones vistas en redes sociales. Esta tendencia es particularmente fuerte entre los jóvenes, que prefieren recomendaciones de personas que consideran cercanas o reales, frente a la publicidad tradicional.