En una era donde todo parece durar menos que un suspiro, AXE Supreme decidió ir a contramano con una idea tan audaz como simple: hacer del “chivo” un maratón. La marca de cuidado personal lanzó una campaña que desafía las leyes de la brevedad con el PNT más largo de la historia del streaming: ¡11 horas consecutivas en vivo en el canal LuzuTV!
🎬 La acción forma parte de la campaña “Todo dura menos. AXE dura más”, desarrollada por la agencia creativa CATCH, y se ríe de las modas pasajeras, los vínculos express y las canciones que duran menos que un parpadeo. ¿El mensaje? En un mundo donde todo desaparece rápido, la fragancia de AXE se queda.
📱 El primer acto de la campaña fue con spots breves de 6 y 10 segundos que retratan escenas cotidianas con humor y agudeza: una serie que se ve de corrido en una noche, una canción que se olvida en lo que tarda en sonar, una moda que muere en 24 horas. La producción estuvo a cargo de 8332, con fuerte presencia en redes gracias a influencers y contenidos nativos del mundo digital.
🛋️ Pero el plato fuerte llegó con la segunda etapa: una transmisión de 11 horas ininterrumpidas, desde que terminó la programación del martes 30 de septiembre hasta el inicio del miércoles 1° de octubre. Una cámara fija enfocó la mesa de LuzuTV, donde una lata de AXE Supreme fue la única protagonista. Nada más. Nada menos.
🔁 Durante esas horas, aparecieron zócalos con códigos QR que ofrecían descuentos, productos gratis y hasta la posibilidad de ganar un año entero de AXE. Para participar, los espectadores debían responder una pregunta:
💭 “¿Qué dura poco pero te gustaría que dure más?”
Un toque de humor, marketing y filosofía cotidiana, todo en uno.
🧠 “En este mundo donde todo dura poco, el PNT de AXE dura más”, explicó Fran Casais, Director General Creativo de CATCH.
📢 Por su parte, Vicky Wiske, Directora de Estrategia y Crecimiento, afirmó: “AXE se animó a transformar un silencio en un evento interactivo, y eso refleja lo que buscamos en CATCH: ideas que trascienden la publicidad”.
🎯 Así, AXE no solo promociona su fragancia, sino que se mete de lleno en la conversación cultural, apostando a lo inesperado en un mercado saturado de lo efímero.
🧠 Curiosidad con perfume de récord:
¿Sabías que esta campaña rompió un récord en Latinoamérica? Nunca antes una marca había sostenido un PNT por tanto tiempo en streaming. Además, la activación generó más de 120 mil interacciones en redes sociales durante la noche… ¡en un programa donde técnicamente no pasaba nada!