Parece que a la hora de armar pautas publicitarias, muchas marcas están mirando para el lado equivocado. Existe un mito instalado de que los más chicos solo consumen pantallas, pero los números acaban de patear el tablero: la Generación Z escucha muchísima más radio de lo que creen los profesionales del marketing.
El dato clave surgió durante el evento IAB Podcast Upfront, donde el gigante iHeartMedia expuso la enorme brecha que hay entre lo que suponen los anunciantes y lo que realmente hacen los pibes con sus auriculares y parlantes. 📻
Para entender el fenómeno, basta con mirar las cifras crudas que arrojó el informe (basado en un artículo de Inside Radio), las cuales demuestran que la radio sigue siendo un gigante silencioso:
- Alcance imbatible: La radio logra atrapar mensualmente al 90 % de los adolescentes entre 13 y 19 años. Para ponerlo en perspectiva frente a los gigantes del streaming, YouTube llega al 75 % y TikTok se queda más atrás con un 58 %.
- Los géneros favoritos: Entre la franja de los 12 a los 24 años, la música Country lidera con el 15 % de la audiencia, seguida de cerca por el Pop/Top 40, que capta un 12 %. 🎶
- Escucha compartida y mixta: Lejos de ser una experiencia aislada, el 63 % de estos jóvenes tiene el hábito de sintonizar la radio acompañados. Además, son oyentes híbridos: nueve de cada diez combinan el consumo radial con sus propias colecciones y playlists musicales.
En resumen, la radio está más viva que nunca entre las nuevas generaciones. Si las estrategias comerciales siguen ignorando el dial para este segmento, están dejando pasar a una audiencia cautiva y gigante. 🎧
Curiosidad
Aunque hoy estemos debatiendo sobre la Generación Z y el consumo multiplataforma, la radio tiene un ADN profundamente argentino. El 27 de agosto de 1920, los famosos “Locos de la Azotea” (el médico Enrique Susini y tres amigos) realizaron la primera transmisión radial abierta al público del mundo desde la terraza del Teatro Coliseo en Buenos Aires, emitiendo la ópera Parsifal. Más de un siglo después, el formato demuestra que sabe adaptarse y seguir atrapando a los más jóvenes.